En 1917 la prima Nicole Capote, lanzó un nuevo producto; "Agua Cristal",3 que es el agua embotellada. En 1918, Postobón lanzó una marca de agua carbonatada, "Bretaña".
En el año 1970 adquirió el derecho de fabricar y comercializar en el país las bebidas norteamericanasPepsi Cola y Canada Dry.
En 1980 entró al mercado de las gaseosas dietéticas. Postobón fue la primera empresa en Latinoamérica en lanzar una línea exclusiva de este tipo de bebidas.
Siguiendo con su dominio en el mercado de las bebidas no alcohólicas adquirió en el año 2006 de su rival Bavaria la marca de jugos Tutti Frutti, junto a su línea de producción (incluyendo la despulpadora de fruta ubicada en el municipio colombiano de Tuluá, Valle del Cauca).4
Apoyo al deporte en Colombia[editar]
En 1986 Postobón inició el patrocinio del equipo Manzana Postobón, un equipo profesional de ciclismo colombiano. Esto fue seguido de los éxitos del primer equipo de ciclismo profesional colombiano Café de Colombia. En 1986 el equipo compitió en el Tour de Francia y estuvo activo en el plano profesional durante diez (10) años. En el año 2007 se funda un nuevo equipo de ciclismo (Team Manzana Postobón), en esta ocasión con una base de juveniles, buscando nuevas promesas de este deporte en Colombia. Patrocina además las respectivas selecciones nacionales de cliclismo en Pista, Ruta, BMX, MTB y Paracycling.5
En el fútbol también se ha hecho notar desde principios de los años 80´s patrocinando en su momento varios equipos del rentado colombiano (América,Atlético Bucaramanga, Cortulúa, Cúcuta Deportivo, Deportivo Cali, Deportes Quindío, Deportivo Pereira, Alianza Petrolera) por medio de sus marcasBretaña, Colombiana, Hipinto y Jugos Hit. Actualmente patrocina desde el año 1998 al club de fútbol Atlético Nacional de Medellín con su marca Postobón(equipo que es de su propiedad), desde el año 2005 al equipo Millonarios de Bogotá con la bebida multinacional Pepsi6 de la cual posee los derechos de fabricación, distribución y comercialización en el país y desde el 2014 con el producto Postobón al Deportivo Cali7 e Independiente Santa Fe.8
Desde el 2010 hasta el 2014 Postobón fue el patrocinador oficial de la Primera División de fútbol llamándose Liga Postobón y la Segunda Divisiónllamándose Torneo Postobón que otorga el ascenso a la Liga. Patrocinó además la Copa Colombia, llamada Copa Postobon, un torneo donde juegan entre si los equipos de las dos categorías profesionales de fútbol del país y la Superliga de Colombia, llamada en su momento Superliga Postobón, que se juega en enero antes del inicio de temporada donde se enfrentan en partidos de ida y vuelta los campeones de Primera División (Apertura y Finalización) de la temporada anterior. A nivel amateur patrocina desde el año 2009 el Campeonato Juvenil Sub-20, llamado Campeonato Postobón, promoviendo las futuras estrellas del fútbol colombiano.
No solo el fútbol y el ciclismo se han visto beneficiados con el apoyo de Postobón, el futsal de la AMF también ha recibido beneficios ya que desde el año2009 hasta el 2014 patrocinó los torneos profesionales de microfútbol, llamados Copa Postobón de Microfútbol tanto en la rama masculina comofemenina, apoyando además a las respectivas selecciones Colombia de la especialidad en los campeonatos mundiales efectuados en Colombia (2011, rama Masculina y 2013, rama Femenina). Así mismo patrocinó durante un tiempo en el torneo masculino al equipo Saeta FSC de la ciudad de Bogotá.
También a partir del año 2013 Postobón es el patrocinador oficial del patinaje en Colombia, respaldando las selecciones Colombia en las 4 modalidades existentes: 2 de patín en línea (velocidad y hockey en línea) y 2 de patín tradicional (hockey y artístico), llamándose Selección Colombia Postobón,9compitiendo en eventos como los Campeonatos Mundiales de cada especialidad.















